OLOW, LABEL ARTISTIQUE ÉTHIQUE

OLOW, LABEL ARTISTIQUE ÉTHIQUE

Dans le paysage des marques masculines responsables, Olow est un acteur à ne pas manquer. Fondée en 2006 par Mathieu Sorosina et Valentin Porcher à Montreuil, la marque originaire de Seine Saint-Denis s’est affirmée entre la culture street et la mode masculine intemporelle.

Chaque saison, Olow s’inspire de l’atmosphère du moment pour créer des collections allant des basiques aux imprimés audacieux. Plus qu’une marque de prêt-à-porter, Olow est un label artistique. Mathieu Sorosina et Valentin Porcher collaborent avec différents artistes et sortent régulièrement des collections capsules. En ce moment, c’est l’artiste Jean Jullien qui est mis à l’honneur avec des motifs inspirés de la BD (à découvrir ici). Par ailleurs, la boutique (48, Rue de Montmorency – Paris – 3ème) expose sans cesse des dessinateurs, peintres, graphistes ou encore sculpteurs. Depuis plus de onze ans, Olow possède à son actif une centaine de collaborations artistiques sur le textile, des expositions, concerts et films, ainsi qu’un magazine papier.

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Outre sa culture artistique, la marque se veut exemplaire sur la production de ses produits. Ainsi, Olow s’efforce de commercialiser des vêtements de qualité fabriqués au Portugal, à quelques kilomètres de Braga, dans des usines familiales. L’éthique est au centre des valeurs de Mathieu Sorosina et Valentin Porcher qui connaissent parfaitement leurs prestataires. Le choix du Portugal s’est fait dans un souci de «développement durable, social et économique à l’échelle européenne». Il s’est également imposé du fait que leurs fournisseurs parlent français, ce qui n’est pas négligeable dans le choix d’un prestataire.

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Vous pouvez retrouver la collection d’Olow sur leur e-shop, dans leur boutique, ainsi que dans plus de 200 points de vente. Les prix correspondent à une gamme moyenne, et bien plus abordables que certaines marques qui fabriquent en Asie sans aucune transparence sur leur production.

Crédits photos : Olow

MUUDANA, QUAND L’ARTISANAT TRADITIONNEL RENCONTRE LA MODE

MUUDANA, QUAND L’ARTISANAT TRADITIONNEL RENCONTRE LA MODE

Quand j’ai commencé à m’intéresser à la mode responsable, mon premier réflexe a été de bannir le made in Asie de mon dressing. J’associais la fabrication asiatique aux mauvaises conditions de travail. C’est malheureusement souvent le cas, mais il ne faut pas généraliser. Il existe des ateliers et usines dans lesquels l’humain est respecté, les règles de travail encadrées. On trouve des marques qui font le choix d’une production en Asie dans un modèle responsable et durable. C’est notamment le cas de Muudana qui nous emmène au Cambodge pour sa première collection.

En effet, Muudana souhaite mettre en avant les hommes et femmes, les artisans qui fabriquent nos vêtements et que l’on oublie si souvent. Quand on s’habille le matin, on ne pense jamais à la personne qui a travaillé pour nous confectionner nos habits, si intimes soient-ils. Ainsi la jeune marque responsable souhaite mettre en avant les savoirs-faire traditionnels en recréant un lien entre consommateurs et producteurs. La transparence est une valeur fondamentale pour Muudana. Ainsi, les vêtements de la marque sont confectionnés au Cambodge en atelier solidaire respectant les droits des travailleurs. Muudana a établi des partenariats durables avec des organisations équitables locales.

Derrière ce nouvel acteur de la mode responsable, on trouve Aude, la fondatrice. L’aventure Muudana est née il y a 12 ans, au Pérou. Aude y découvre les tissages traditionnels. Les vêtements artisanaux utilisent des savoirs-faire fascinants, mais leurs designs ne correspondent pas aux critères vestimentaires contemporains. C’est alors que dans la tête d’Aude germe l’idée de créer une marque alliant modernité, tissus traditionnels, et confection équitable. Aude continue sa trajectoire qui l’emmène en Afrique où elle développe des projets d’économie sociale en travaillant pour une ONG. Enrichie de ses diverses expériences, Aude se lance en 2016 dans la réalisation de son rêve et fonde Muudana qui signifie « vêtement » en Quechua, langue native du Pérou.

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Outre son engagement social, Muudana s’efforce de respecter un modèle de développement durable.  Dans cette optique, Aude s’engage à ne produire qu’à partir de tissus issus de fibres naturelles. Actuellement, la marque n’utilise que deux types de matières pour sa première collection : du coton up-cyclé et de la soie. Au Cambodge, nombreuses sont les manufactures textiles qui confectionnent des vêtements pour des marques internationales. Muudana rachète les chutes de tissus en coton, favorisant le coton recyclé. Quant à la soie, il s’agit d’utiliser de la soie tissée à la main au Cambodge, sur des métiers  traditionnels. Cette soie provient majoritairement du Vietnam Sud. Dans les deux cas, pour la coloration du coton et de la soie, les teintures sont non toxiques.

À moyen terme, l’objectif de Muudana est de produire là où se trouvent les matières premières pour limiter l’impact environnemental des déplacements. La marque souhaite étendre ses partenariats là où se trouve les cultures :  au Pérou pour l’alpaga et le coton, en Inde pour le coton et le cachemire, au Vietnam et France pour le lin. Cela permet de rationaliser les transports.

Pour son lancement, Muudana propose une première collection composée de 5 pièces : un top, une jupe, une robe, un pantalon ainsi qu’un kimono. La marque est actuellement en campagne de crowdfunding sur Ulule, et la collection est disponible en pré-vente ici. L’objectif est à deux doigts d’être atteint, il ne manque plus qu’un petit coup de pouce !

Crédits photos : Muudana

 

AMA ETC, LE MULTI-MARQUES POUR ENFANT RESPONSABLE

AMA ETC, LE MULTI-MARQUES POUR ENFANT RESPONSABLE

Alala, je ne vanterais jamais assez les louanges d’Instagram, véritable mine de pépites de marques responsables ! Maman de deux adorables petits démons de 4 et 2 ans, je cherche sans cesse des marques correspondant aux critères éthiques et environnementales que je me suis fixée. Ainsi j’ai découvert le site de vente en ligne Ama etc., sorte de Smallable dédié à la mode enfant responsable.

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Comme bien souvent dans les histoires de marques de mode enfant, Ama etc. a vu le jour parce qu’une maman souhaitait offrir le meilleur pour son enfant. Tout démarre d’une prise de conscience et d’une envie de mieux consommer. C’est la raison pour laquelle, Amaryllis, maman parisienne a décidé de créer un concept store sélectif pour mettre en avant des marques qui s’engagent à produire en respectant les hommes et l’environnement, qui proposent une démarche éco-responsable, éthique et durable. 

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Sur le site, on trouve une sélection de créateurs de vêtements (de 0 à 8 ans), accessoires, jouets, soins adaptés aux petits,… Ils répondent tous aux critères et valeurs responsables d’Amaryllis. Les marques proviennent d’un peu partout : Europe, avec notamment pas mal de marques scandinaves, anglaises et françaises (dont Poudre Organic dont je vous avait déjà parlé ici), mais également d’Argentine ou Etats-Unis. Afin de discerner les valeurs de chacune, Ama etc. a mis en place un code de pictogrammes, reprenant les caractéristiques de production des marques :

Le site est très agréable, les produits bien présentés, et les prix, qui varient selon les marques, restent tout à fait accessibles. Je vous le recommande chaleureusement, c’est une superbe découverte. Je souhaite à Ama etc. autant de succès que Smallable !

Crédits photos : Ama etc., Minois, Minimalisma, Cam Cam, Briar Handmade, Amy and Ivor

SÉLECTION DE MANTEAUX RESPONSABLES F/W17

SÉLECTION DE MANTEAUX RESPONSABLES F/W17

L’été joue les prolongations, mais l’hiver finira bien par arriver ! Alors en anticipation, voici une sélection de manteaux responsables pour braver le froid en étant chic et éthique.

1. Manteau Natalya en peau lainée APC. Fabriqué en Espagne. Disponible en ligne ou en boutique.

2. Manteau long Raku Macadame en laine Valentine Gauthier. Fabriqué en Pologne. Disponible en ligne.

3. Manteau Maggy en laine Harmony. Fabriqué en Roumanie. Disponible en ligne ou en boutique.

4. Manteau en laine During – Archive Roseanna. Fabriqué en France. Disponible en ligne ou en boutique.

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5. Manteau Fergus Broadcloth en laine et cachemire Valentine Gauthier. Fabriqué en Pologne. Disponible en ligne.

6. Manteau Auguste Off White en bouclette en laine Margaux Lonnberg. Fabriqué en Macédoine. Disponible en ligne ou chez Centre Commercial.

7. Manteau Oan Jacquard Off White/noir oversize en lainage pied de coq Ekyog. Disponible en ligne et en boutique.

8. Manteau Katsura en bouclette de laine A Kind of Guise. Fabriqué en Allemagne. Disponible en ligne.

Si votre porte-monnaie ne vous permet pas d’acquérir un manteau éthique, les friperies restent la solution la plus économique. En général, on y trouve des manteaux en laine très chauds de l’époque nos grands-parents, car la fast-fashion n’était pas encore née, et les manteaux en matière synthétique qui ne réchauffent rien à part la planète n’existaient pas encore !

Si vous êtes plutôt branché doudoune, je vous invite à lire l’excellent article de Manon d’Happy New Green, hyper précis et complet sur la question.

LA QUEUE DU CHAT EST EN COTON BIO !

LA QUEUE DU CHAT EST EN COTON BIO !

De plus en plus de marques pour enfants se lancent dans des vêtements en matières biologiques. Malheureusement, c’est souvent des raisons pécuniaires qui les poussent à se lancer dans ce business, car aujourd’hui, c’est bien de cela dont il s’agit. Heureusement, on trouve des marques qui sont réellement soucieuses de leur impact environnemental et de la santé de nos enfants. C’est le cas de La Queue du Chat, marque de vêtements pour enfants joyeux.

Tout commence en 2005 par une histoire d’amitié improbable.  Hélène vit alors à Boston et travaille dans l’humanitaire. À Paris, Anne-Charlotte décide de tout plaquer en quittant une grande maison de mode. Après un long voyage, Anne-Charlotte pose son sac à dos en Espagne et crée de petites bébêtes en feutrine, l’univers de La Queue du Chat est lancé. Alors qu’un océan les sépare, et que les deux amies ne se connaissent pas encore, Hélène se retrouve en possession d’une des bestioles d’Anne-Charlotte. Lui vient alors l’idée de créer des vêtements d’enfants en coton bio autour de ces personnages. Chacune sur son continent, sans jamais s’être physiquement rencontrées, elles fondent La Queue du Chat. Comme si leur chemin était tout tracé d’avance, elles rencontrent Amit, un producteur Indien, qui commence tout juste son activité avec en tête l’idée de changer de modèle de production textile, en étant juste et respectueux de chaque intervenant de la chaîne, dans un respect de l’autre et de ses droits. Ni une ni deux, ce sera lui leur fournisseur, elles produiront en Inde dans des conditions qui respectent les hommes ainsi que l’environnement. La Queue du Chat c’est une marque qui fait ce qu’elle aime, comme elle l’entend : du commerce équitable, avec des prix justes, sans porter atteinte à la planète et à la santé des travailleurs et des consommateurs en culotte courte.

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C’est d’ailleurs un des aspects majeur qui motive La Queue du Chat à fabriquer ses vêtements en coton bio certifiés GOTS, cultivés sans pesticides et confectionnés sans produits chimiques. Ce sont des habits qui respectent les peaux sensibles des petits bouts, qui ne contiennent aucune substance allergène. Le coton bio est également une culture qui consomme beaucoup moins d’eau que le coton cultivé aux produits toxiques. C’est donc tout bénéf pour la planète et pour la santé des hommes qui le cultivent.

L’éthique est également une valeur forte de La Queue du Chat, c’est la raison pour laquelle Hélène et Anne-Charlotte ont fait le choix du commerce équitable. Les deux amies portent une attention particulière à la juste rémunération des employés, la non discrimination dans les salaires et l’accès aux postes à responsabilité entre hommes et femmes, ainsi que la couverture médicale pour les salariés et leur famille. Ainsi l’atelier de production indien est certifié FLO (Fairtrade Labelling Organizations) pour le commerce équitable et SA8000 (Social Accountability) pour les conditions sociales.

Au delà des valeurs responsables de la marque, La Queue du Chat soutient financièrement un orphelinat indien à Umergam, petit village situé sur la côte du Gudjarat où se trouve l’usine d’Amit. La marque donne également chaque année des lots de vêtements à des associations françaises œuvrant au profit des familles en difficulté.

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Concernant le design des vêtements, ils sont d’abord pensés pour le confort des petits. Si La Queue du Chat porte si bien son nom, c’est parce qu’avec ces habits en coton bio, on peut facilement courir, sauter et chasser la queue du chat, sans la tirer pardi ! Facile à mettre, facile à descendre pour faire pipi (les parents sauront de quoi je parle !), ils sont avant tout pratiques. Ce sont des vêtements alliés des partis de cache-cache et galipettes, car ils sont résistants, conçus pour durer et restent doux pour cocooner à la maison.

Enfin les prix restent accessibles, c’est l’avantage de produire en Inde où le coût de la vie est nettement plus bas qu’en Europe. Les vêtements La Queue du Chat sont disponibles sur l’e-shop de la marque. Alors si vos enfants adorent taquiner les petits animaux poilus, vous savez ce qu’il vous reste à faire !

Crédits photo : La Queue du Chat